<nav id="egqhm"><p id="egqhm"></p></nav>
<optgroup id="egqhm"><menu id="egqhm"></menu></optgroup>

        <optgroup id="egqhm"></optgroup>

      1. 智庫錦囊 | 史安斌:國際傳播要有流量思維

        http://www.8771314.com時間:2023-06-30 08:31:15

        清華大學伊斯雷爾·愛潑斯坦對外傳播研究中心主任、清華大學新聞與傳播學院教授史安斌表示,當前我們的國際傳播,做得相對更成人化,跟全球Z世代受眾的接受習慣不太一致。要把國際傳播的主戰場、主陣地交給年輕人,這是非常重要的。

        圖片

        6月8日,首屆文化強國建設高峰論壇“新媒體時代的國際傳播創新分論壇”在深圳舉行。

        清華大學伊斯雷爾·愛潑斯坦對外傳播研究中心主任、清華大學新聞與傳播學院教授史安斌在接受專訪時表示,黨的二十大報告提出要“全面提升國際傳播效能”,為提升國際傳播效能指出了“應對之道”。

        國際傳播要年輕化

        史安斌表示,當下,1995年以后出現的這代年輕人(Z世代)越來越多在輿論場上占據了主導位置。他們接收新聞的方式主要是社交平臺,不是傳統媒體。所以,Z世代的力量是非常重要的。


        圖片

        調查結果顯示,不管在什么國家,都是18歲到30歲的年輕人對中國的印象要比50歲以上的人更好??傮w來說,中國是一個深受年輕人喜愛和期待的國家,在這種情況下,我們的國際傳播也要年輕化。

        史安斌認為,當前我們的國際傳播,做得相對更成人化,跟全球z世代受眾的接受習慣不太一致。

        國際傳播要有流量思維

        史安斌表示,國際傳播要有流量思維、受眾意識、效果導向。

        圖片

        過去,我們的國際傳播更多強調把信息聲音發出去。但對于有沒有到達合適的人群、有沒有起到相應的效果,重視度不夠。

        現在,在百年大變局背景下,國際形勢、輿論形勢發生了變化。

        在廣大的發展中國家,中國影響力在不斷提升,美譽度也在不斷提升。但在西方國家營造的輿論環境中,我們國家的國際形象、美譽度也受到一定挑戰。

        像這樣“兩個中國”的評價極化趨勢,顯示我們現在國際傳播的效果還有待提升。

        國際傳播要把話筒交給一線的人

        過去我們強調,國際傳播主要是外宣媒體、記者編輯做的事。

        但現在,要構建具有中國特色的戰略傳播體系,要豐富國際傳播主體,而不僅是少數媒體來做國際傳播。

        尤其是身處國際傳播一線的群體,他們可成為當前國際傳播的新力量。要把話筒給這些一線的人,讓更多的人發聲,“這是符合國際傳播效能提升要求的”。

        國際傳播要打好組合拳

        史安斌認為,當前,新技術對國際傳播帶來了很大挑戰,特別是我們過去機構化國族中心主義為導向的傳統國際傳播,要向平臺世界主義升級。

        圖片

        隨著全球傳播的深度平臺化,數字媒體平臺已成為全球信息流動與情感交往不可替代的“新型基礎設施”。

        由大型互聯網公司和處于數字化轉型中的傳統媒體機構所打造的“數字傳播生態系統” ,深刻影響著全球信息流動和網絡社群聯結,同時也在潛移默化地改變著國際傳播和跨文化傳播研究的未來走向。


        圖片

        作為中國國際傳播的“生力軍” ,以 TikTok、起點國際、米哈游、SHEIN 等“四小花旦”為代表的中國數字媒體平臺出海,打破了“媒介是美國的”國際傳播基本定勢。

        ?“四小花旦”等互聯網企業形成的“數字華流”,成為中國國際傳播非常重要的輔助性力量。

        史安斌表示,國際傳播要想打好組合拳,一方面要加強我們傳統媒體的國際傳播能力建設,傳統媒體要引入互聯網思維,要加強流量思維、受眾意識、效果導向,讓我們的互聯網內容生產更加年輕化,更加社交化,增強互動性。

        另一方面我們要依靠以“四小花旦”為代表的互聯網企業,組建立體化的戰略傳播格局,“這是非常重要的”。

        來源: 庖丁解news  編輯: 齊悅
        天天爱天天做天天拍天天狠,我被三个男人吃奶高潮,寂寞少妇做SPA按摩无码,国产欧美VA欧美VA香蕉在线观看
        <nav id="egqhm"><p id="egqhm"></p></nav>
        <optgroup id="egqhm"><menu id="egqhm"></menu></optgroup>

            <optgroup id="egqhm"></optgroup>