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      1. 產業熱點 | 探尋湖北廣播電視臺的短視頻出圈密碼

        http://www.8771314.com時間:2023-05-05 16:35:01

        短視頻的持續升溫,使之逐漸成為新一代社交流行語言,同時,也成為媒體融合發展過程中最具代表性的新媒體形式。湖北廣播電視臺主動把握時與勢,乘風而行,將發展短視頻作為媒體融合發展的“棋眼”,通過深耕創新化表達,帶動內容邁向垂直化;通過技術與內容深融,推動內容生產轉型變革;通過體制機制創新,探尋短視頻發展之道,為融媒體時代主流媒體短視頻的“出圈”和“破局”提供了成功案例。

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        一、深耕創新化表達,

        帶動短視頻內容垂直化

        近年來,湖北廣播電視臺創新表達方式,生產了一批有優質內容、有精彩故事、有敘事邏輯、有影像標準的短視頻,實現內容升級,也促使短視頻朝著垂直細分化發展。

        1. 突出創意,巧用故事表達。

        2020年以來,湖北廣播電視臺書婷工作室連續輸出高質量短視頻作品,精妙的創意、獨有的藝術風格,在全國范圍內產出強大的影響力。無論是武漢戰疫系列公益短片《武漢色彩》《陽臺里的武漢》《2020使用說明書》《武漢莫慌 我們等你》還是“中國心愿”國家形象系列公益短片《新年心愿》《紙箱里的年味》《我們正青春》《幸福的題》《歡迎回家》,這些作品的共同特點是講述了一個個小而美的故事,展現了一個個普通人的喜怒哀樂,通過小切口反映大主題、小人物折射大時代、小故事講述大道理,引起網友廣泛共鳴。其中《武漢莫慌 我們等你》單條全網閱讀量、播放量超22億人次。

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        2. 緊貼用戶,抓住年輕群體。

        短視頻要想實現高效傳播,必須精準觸達年輕群體,深度滲入年輕群體的話語空間。近年來,國潮越來越受年輕人青睞,湖北廣播電視臺《高山流水覓知音》節目破題國樂創新表達,引領年輕文化風尚,采用“大屏出彩,小屏出圈”的宣推方式,創作出《屈子祭》等數十條創意短視頻,并多次進入B站、抖音和微博熱門,抖音話題播放過千萬,微博話題閱讀總覽1.5億次,全網播放破十億。

        其中,短視頻《屈子祭》端午節一經亮相,就獲《人民日報》《半月談》等數百家頭部媒體力推。短視頻《長安姑娘》中秋佳節上線,作品在XR技術加持的長安古城里,為觀眾們再現李白筆下的“長安一片月,萬戶搗衣聲。秋風吹不盡,總是玉關情”,播放量超百萬。為慶祝國慶節,結合動畫技術、琵琶合奏的短視頻《花木蘭》致敬“當代花木蘭”中國女兵,唱奏新時代的“她”風采,創下全網播放過7千萬的佳績。

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        3. 用活鏡頭,帶來極致體驗。

        湖北廣播電視臺聯合中國國際電視臺(CGTN)共同打造的航拍記錄片《飛越荊楚》,采取“直升機+無人機+穿越機航拍”相結合的方式,把航拍優勢發揮到極致,從多個角度、多個側面呈現湖北人文之美、生態之美、城鄉發展之美,為湖北留下了一部史詩性的國家像冊,全網總觸達量2.38億。

        2022年11月28日起,《飛越荊楚》在CGTN新媒體端推出2集紀錄片和8集微短視頻,長江云平臺同步宣推,連續四天沖上新浪網頭條置頂。另有34條《“鄂”的飛行日記》短視頻跟拍直升機航拍花絮,引流目標粉絲群;6條《Hello!湖北》短視頻由CGTN英籍網紅Morag從小切口看湖北大變化。

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        二、技術與內容深融,

        推動內容生產轉型變革

        先進技術是媒體融合發展的引擎,先進技術與視頻內容相融合,將大幅提升用戶體驗,迸發出獨特的魅力。而隨著新技術應用的不斷拓展,人工智能與5G的廣泛運用,還將給內容生產帶來巨大變革。

        1. 大數據支撐,精準把握傳播影響力。

        基于大數據的測算,能為短視頻傳播構建更為清晰的受眾畫像,進行效果評估,并為接下來的內容創作提供依據。

        在短視頻融媒傳播效果評估中,湖北廣播電視臺依托互聯網大數據技術及長江云平臺,匯聚網上網下數據,通過數據融合運營與算法分析,建立動態反饋機制,分析爆款產品傳播路徑,總結傳播效果,發揮長尾效應。例如,2021年外交部湖北全球推介會宣推中,湖北廣播電視臺制作了恢宏大氣的宣傳片《浴火重生 再創輝煌》,為更好地了解傳播效果,專門制作了傳播熱力圖。

        2. 新技術加持,完美突出視覺沖擊力。

        湖北廣播電視臺高度重視內容運維與技術互動的問題,深入研究穿越機、全景視頻、全景航拍、高速拍攝、水下攝影、三維動畫、裸眼3D效果制作、手繪動畫、詞云制作、AR效果等,并運用于視聽產品的制作之中,推出了一大批以視頻為基礎、應用5G、4K、AI、VR等新技術手段、融合多種形態的優秀新媒體產品。

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        如用穿越機打造極致視覺沖擊力的《萌虎鬧荊宵》唐城篇;以裸眼3D效果頒獎的《湖北省道德模范致敬禮》晚會;以VR效果展現的《跟著總書記看長江》、以AR效果制作的長江保護宣傳片《一江清水 惠澤人民》等等。

        三、體制機制創新,

        激發短視頻發展活力

        近年來,湖北廣播電視臺短視頻出現爆發式增長,這與體制機制改革創新密不可分。通過建立工作室制度、揭榜掛帥制度,進一步激發了人才創新動力,釋放了短視頻發展活力。

        1. 工作室制度攪活一池春水。

        湖北廣播電視臺2021年全面推廣工作室制度,通過賦權管理、盤活資源等措施探索扁平化、專業化、垂直化的體制機制改革。此后不斷深化融媒體工作室制改革,建立健全了“室賬部管”的財務管理制度、“能人領辦、雙向選擇”的用人機制、“上不封頂、下不設限”的分配機制以及“能上能下、能進能出”退出機制,確保真正將選人用人權、薪酬二次分配權、資源調配權等下放到工作室。目前臺(集團)共有56個工作室,形成了以2個A級工作室為引領示范的“2+N”發展格局。

        一批個性化、市場化、以視聽產品為主的工作室脫穎而出,短視頻迎來發展的春天。樂書婷工作室深耕優質視頻創作領域,打造特色融媒品牌,風格鮮明的短視頻成為短視頻行業頂流;好看工作室是一支小型、靈活、高效的視頻精品制作“先遣隊”,2022年創意生產的32條精品短視頻中,多條被中央網信辦推薦全網置頂,全網播放量突破6億。曉賢工作室憑借大數據系列視頻《這里是湖北》、微電影《繼往開來》、短視頻《心?年》等創意產品屢獲國家級和省級大獎。

        2. 揭榜掛帥制度激發創新潛能。

        2022年湖北廣播電視臺強化全員、全程、全域新聞創新意識,啟動了揭榜掛帥機制,面向全臺征集金點子、好創意,布局新聞行動、紀錄片、短視頻、廣播劇、文化節目等多個賽道,建立了重點項目庫。

        《中國心愿》《高山流水覓知音》《飛越荊楚》等一批立意巧、創意新的項目由此誕生。通過全臺一體統籌、協同作戰、資金扶持,使這些項目按節點,分階段、有步驟地推進,保障了這些項目保質保量地完成,并在互聯網上掀起一波波傳播熱潮。

        未來,湖北廣播電視臺將繼續借力短視頻行業的飛速發展與價值傳播,將大屏優勢轉化成小屏優勢,與用戶建立深度鏈接,并通過強化運營促進增收增效,實現轉型升級。(作者單位:湖北廣播電視臺)

        來源: 國家廣電智庫  編輯: 呼樂樂
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