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      1. 先鋒觀察 | 超10億人在刷短視頻!《中國網絡視聽發展研究報告》十大核心發現

        http://www.8771314.com時間:2023-04-02 11:33:55

        《報告》顯示,獲取新聞資訊及學習相關知識成為用戶收看短視頻的重要原因。短視頻平臺已經成為網民獲取新聞資訊的首要渠道。

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        3月29日,在第十屆中國網絡視聽大會開幕前夕,有著中國網絡視聽行業參照標桿之稱的《中國網絡視聽發展研究報告(2023)》(以下簡稱《報告》)正式發布,透露出中國網絡視聽行業的最新動態?!秷蟾妗方沂玖耸蠛诵陌l現。

        01 網絡視聽超過即時通訊,成為第一大互聯網應用

        截至2022年12月,我國網絡視聽用戶規模達10.40億,超過即時通訊(10.38億),成為第一大互聯網應用。網絡視聽網民使用率為97.4%,同比增長1.4個百分點,保持了在高位的穩定增長。

        02 泛網絡視聽領域市場規模超7000億元,短視頻、直播貢獻主要增量

        2022年泛網絡視聽產業的市場規模為7274.4億元,較2021年增長4.4%。其中,短視頻領域市場規模為2928.3億,占比為40.3%,是產業增量的主要來源;其次是網絡直播領域,市場規模為1249.6億,占比為17.2%,成為拉動網絡視聽行業市場規模的重要力量。

        03 用戶規模達10.12億,短視頻成吸引網民“觸網”首要應用

        值得注意的是,近四分之一新網民因短視頻觸網,短視頻“納新”能力遠超即時通信。新入網的網民中,24.3%的人第一次上網時使用的是短視頻應用,與其他應用拉開較大距離。截至 2022 年 12 月,短視頻用戶規模達 10.12 億,同比增長 7770 萬,增長率為 8.3%,在整體網民中的占比為 94.8%。

        04 高學歷、一線及新一線城市的中青年群體網絡視聽使用率更高

        綜合視頻、網絡直播、網絡音頻更多被高學歷、一線及新一線城市的中青年群體使用,這類網民更多使用網絡視聽類應用。

        05 網絡直播用戶規模達7.51億,成為網絡視聽第二大應用

        2022年網絡直播用戶規模7.51億,成為僅次于短視頻的網絡視聽第二大應用。網絡直播已經深入娛樂、教育、商業等多個領域,未來發展前景廣闊。

        06 短視頻人均單日使用時長超過2.5個小時

        短視頻用戶的人均單日使用時長為168分鐘,遙遙領先于其他應用;綜合視頻的人均單日使用時長為120分鐘,自2020年底開始超越即時通信排在第二位。

        07 看新聞、學知識成為短視頻用戶的重要需求

        《報告》顯示,獲取新聞資訊及學習相關知識成為用戶收看短視頻的重要原因。短視頻平臺已經成為網民獲取新聞資訊的首要渠道。

        08 直播帶貨能力顯著提升,成為日常生活快消品營銷重要渠道

        有42.7%的用戶在最近半年內因觀看網絡視頻或網絡直播而購買過商品,與2020年相比提升27.0個百分點。居住在二線及以上城市、具有中高學歷的中青年女性是網絡視頻/直播帶貨的最具潛力的目標人群。

        09 微短劇受眾規模大,19歲以下青少年用戶占比最多

        2021—2022年微短劇上線數量顯著提升。最近半年內,一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡面番。19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%。

        10 網絡音頻休閑和學習兩不誤,七成用戶進行“深度閱讀”

        用戶收聽網絡音頻節目的兩大主要目的為娛樂休閑和學習知識,分別占比47.9%和30.0%。33.2%的網絡音頻用戶“認真聽完整期節目”,24.5%的用戶“能認真聽一大半的內容”。


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        來源: 新京報傳媒研究  編輯: 劉思雨
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