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      1. 先鋒觀察 | ChatGPT引領視聽傳媒進入智能新時代

        http://www.8771314.com時間:2023-04-02 11:23:54

        ChatGPT以前所未有的速度席卷全球,為人類未來打開了巨大的想象空間,人工智能技術將快速成為基礎設施,推動人類社會從工業文明邁向智能文明。ChatGPT們將給視聽傳媒生產方式、生產關系帶來何種變化?行業該如何應對?國家廣播電視總局發展研究中心課題組開展了專題研究,供參考。

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        課題組向ChatGPT提出了“ChatGPT對視聽產業將帶來何種影響”的問題,它的回答快速、全面而謙卑:“作為一個語言模型,我不會有實際的影響,但我可以為您提供有關視聽媒體可能受到的一些潛在影響的信息。以下是一些可能的影響:提高內容生產效率、改善個性化推薦、提供更好的內容搜索、增加虛擬主持人、增強互動體驗??傊?,ChatGPT將為視聽傳媒行業帶來許多新的機會和創新,并將有助于提高內容質量和用戶體驗?!?/p>

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        一、ChatGPT加速推動人類進入智能文明

        聊天生成型預訓練變換模型(Chat Generative Pre-Trained Transformer,以下簡稱ChatGPT),是美國人工智能實驗室OpenAI開發的智能聊天機器人,上線兩個月用戶即超過1億,引發全球廣泛關注和熱議,業界認為,ChatGPT開啟了人工智能的“iPhone時刻”。

        (一)“無所不能”的ChatGPT

        ChatGPT界面簡潔,用戶通過聊天框提問,它以人類語言和思維方式回答。用戶提供的信息越豐富,它的回答就越符合用戶的需求。它甚至具有了人類獨有的“感情”,會承認錯誤、質疑假設、拒絕不恰當的請求、根據要求撒謊和開玩笑等。除了簡單的聊天,ChatGPT還能通過司法考試、“斷案”、編寫程序等。研究表明,它的心智水平相當于9歲兒童。

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        (二)ChatGPT何以“高智商”

        ChatGPT使用模擬人腦的獨特算法,參數超過1750億,擁有多模態、高質量、多元化的大數據,由7-8個投資規模為30億、計算能力為500P的數據中心支持,讓它擁有了人類思維能力和表達能力。隨著數以億計的用戶每天使用該系統,其算法將不斷優化,智能化水平將加速度提升。

        (三)ChatGPT要去哪兒

        ChatGPT的橫空出世不僅改變了人們對人工智能的認知和想象,更推進人工智能(AI)向通用人工智能(AGI)加速演進。未來,AGI將成為基本的生產力,成為像電和互聯網一樣的基礎設施,在各行各業廣泛應用。

        二、視聽傳媒加速向人工智能新生態演進

        ChatGPT們是視聽行業全面進入智媒時代的底層技術,新技術將賦能內容創意、生產制作、傳播分發視聽全產業鏈。人工智能生產內容(AIGC)將成為視聽內容主流形態,視聽傳媒的運營模式、產業結構將發生深刻變革。

        (一)AI即生產力,新產業格局初現端倪

        在新聞領域,國內外新聞機構已經廣泛使用人工智能;在自動語音、音樂創作、圖片創作領域,人工智能也已經有了成熟的應用;在影視制作領域,劇本優化、演員甄選、市場預判、拍攝剪輯等環節,正在加速應用人工智能技術。自動生成視頻是人工智能技術在視聽領域的難點,但正在突破。3月9日,德國科技媒體報道,微軟將在3月中旬發布GPT4,可編寫電影劇本、生成演員、制作電影并發布。

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        隨著數據的不斷豐富,算法的持續改進、算力的大幅提升,ChatGPT們將向視聽傳媒全領域滲透,人工智能生成內容(AIGC)將成為主流視聽節目形態,基于人工智能技術構建的視聽媒體將成為市場主導力量。為用戶提供優質創作工具的智能平臺,將匯聚內容生產者和消費者,成為新的產業巨頭。智能平臺既是內容生產平臺,同時也是內容傳播和消費平臺,自動形成商業閉環,催生新的商業模式。

        (二)消費即生產,新生產方式即將萌芽

        用戶消費的視聽內容通過AI方式自動生成,既無需推送,也無需搜索,生產即消費,視聽傳媒生產方式和消費方式發生根本性的變革,按需生產成為視聽產業新的生產方式。?

        (三)需求即供給,新生產關系呼之欲出

        內容將極大豐富,內容生態將更加立體,將真正滿足個性化、多樣性消費需求,曾經被忽視的小眾用戶、邊緣用戶等,都將回歸消費主場?;谌斯ぶ悄艿墓卜諏⒏觽€性化。

        (四)生產即傳播,新賽道已然開啟

        視聽傳媒是ChatGPT率先落地的應用領域。人工智能快速生產海量優質視聽內容,生產和傳播障礙不復存在,人工智能即將成為視聽傳媒發展主賽道。

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        三、人工智能對視聽行業的風險和挑戰

        (一)對意識形態安全帶來巨大風險

        ChatGPT高度依賴算法、數據和算力,數據誤差、算法偏見、算力故障等,都可能導向難以預測的危險后果。預訓練參數越大,生產有害內容的幾率也就越大。在生產即傳播的智能媒體環境下,意識形態安全風險陡然增加,甚至對人類文明形成巨大威脅。

        (二)對現有版權體系形成巨大沖擊

        人工智能并非人類,智能媒體并不擁有智慧。人工智能生產的視聽內容是基于既有素材的整合創新,與人類的創造活動有本質區別。人工智能內容生產天然具有模仿、“抄襲”的特征,容易侵犯創作者權益,但創作者卻無從維權。尤其是深度偽造技術,使盜版、侵權更易發生。

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        (三)對現有治理體系形成巨大挑戰

        人工智能是人類思維能力的延伸,智能平臺將成為用戶的“外腦”,這將帶來一系列新的倫理和法律問題。如,儲存在“外腦”中的個人數據作為個人隱私和資產,如何保護,保護的邊界如何界定等,都亟待研究。

        四、加速進入人工智能新賽道的對策思考

        人類社會正在加速進入智能文明,廣電網絡視聽行業的發展絕不能與這一潮流背道而馳,必須擁抱新技術,加快產業布局,構建產業新生態,全面進入人工智能新賽道。

        一是加快產業布局。加快與百度、騰訊、阿里、網易等人工智能企業開展深度合作,加快建設智能視聽新平臺,加快研發基于人工智能的視聽新應用,積極開發新業務,培養新業態。

        二是加快內容資源數據化。優質和海量的版權內容是廣電網絡視聽發展人工智能媒體唯一資源,必須加快內容的數據化,盤活廣電內容版權資源,建立數據開發、生產、交易、保護體系,形成以版權內容為核心資源的新商業模式,牢牢夯實廣電網絡視聽在人工智能傳媒產業中的重要地位。

        三是加快建立新治理體系。加快推進人工智能安全監管部署,確保意識形態安全、數據安全和文化安全;加快建立用戶隱私保護體系,健全未成年人保護體系。加快建立基于人工智能產業的內容創作生產、傳播分發的產業體系、公共服務體系、國際傳播體系體系。

        四是加快開展專題研究。組織相關職能部門、行業機構、智庫機構進行課題攻關,為廣電網絡視聽全面轉向人工智能新賽道提供決策參考。

        來源: 國家廣電智庫  編輯: 劉思雨
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